Beerfest Finland - Oluttapahtuma, vaiko tapahtuma, jossa on olutta?

Jokin aika sitten erinäiset viestimet kertoivat uudesta oluttapahtumasta, joka tulisi kiertämään kaikkiaan kuusi paikkakuntaa ensi kesän aikana. Elokuussa alkavaa turneeta on jo jonkin verran ehditty mediassa mainostamaan ja kiinnostuin itsekin konseptista – tarkempaa tietoa sisällöstä ei markkinointipuheita kummemmin ole vielä julkaistu, joten laittelin aiheen tiimoilta viestiä järjestäjien suuntaan. Hetken aikaa viestien perille löytymisessä kesti, mutta vihdoin on mustaa valkoisella – jotain infoa on tässä välissä ehditty jo julkaisemaankin. Vastaukset kysymyksiini löytyvät kokonaisuudessaan tästä alta, olkaa hyvät:

1. Mikä on BeerFest?

Beerfest Finland on korkeatasoinen olutfestivaalikiertue, joka kierää elo-lokakuun välillä kuusi Suomen kaupunkia Lappeenrannan, Kuopion, Jyväskylän, Tampereen, Turun ja Helsingin. Se tulee tarjoamaan jotain aivan uutta Suomen tapahtumagenreen.

2. Millainen organisaatio tapahtuman taustalta löytyy?

Beerfestin organisaatioon kuuluu laaja joukko Suomen kovimpia mainonnan, markkinoinnin ja tapahtumapalvelupuolen ammattilaisia. Muun muassa Suomen tunnetuin muotoilija Stefan Lindfors on mukana suunnittelujoukoissa, Vexi Salmi kehittelee parhaillaan kiertueelle sopivia olutlauluja ja esiintyjäkaartiinkin on valittu kovan luokan tekijöitä.

3. Mistä idea kiertävään oluttapahtumaan? 

Kaikki sai alkunsa siitä, kun idean isä Julle oli kiertänyt Saksan Oktoberfestien lisäksi lukuisissa juhlissa ja edustustilaisuuksissa Suomessa ja ulkomailla. Hän ihmetteli, miksei Suomessa ole järjestetty tarpeeksi laadukkaita ja omaperäisiä juhlia ja tapahtumia, vaan kaikki toistivat samaa kaavaa vuodesta toiseen. Hän mietti, että jos haluaa osallistua ihan oikeasti hyviin bileisiin, ne täytyy ilmeisesti itse järjestää.

4. Kauanko tapahtumaa on nykyisessä kokoluokassaan valmisteltu?

Ideointitasolla tapahtumaa on kehitetty jo muutaman vuoden ajan. Konkreettisesti vuoden 2014 kiertuetta on valmistettu viime kesästä lähtien.

5. Kuinka idea on tuoreeltaan otettu vastaan?

On ollut suuri ilo nähdä, miten ihmiset ovat suhtautuneet tällaiseen uutukaiseen niin hienosti. Selvästikin tällaiselle tapahtumalle on ollut tarvetta. Suomen loppukesän ja syksyn pimeneviin iltoihin kaivataan jotain piristystä ja Beerfest Finland tulee tämän varmasti tekemään.

6. Miten viranomaistahot suhtautuivat uuden tapahtumakonseptin lanseeraamiseen?

Niin viranomaistahot kuten tapahtumapaikkojen kaupungin johdot ovat olleet hyvin myötämielisiä ja toivottaneet kiertueen tervetulleeksi.

7. BeerFesteillä oluet tarjoillaan litran tuopeissa. Millainen oluttarjonta tapahtumassa on ja keiden oluita juhlissa nautiskellaan?

Jouduimme käyttämään oikean oluen valintaan runsaasti aikaa, koska olut tarjoillaan nimenomaan litran tuopeista. Meidän tuli miettiä maun lisäksi muun muassa juoman kestävyyttä ja rakennetta.  Lopulta oli selvää, että näin korkealaatuinen kiertue, jonka tunnus on ”Probably the first Beerfestival on the road” voisi valita vain Suomen myydyimmän kansainvälisen premium-oluen, jonka tunnuslause on ”Probably the best beer in the world”. Beerfest Finland -kiertueen virallinen olutyhteistyökumppani on siis yksi maailman tunnetuimmista olutmerkeistä, voimakkaasti humaloitu, kevyt ja tasapainoinen lager – Carlsberg.

8. Kenelle BeerFest on suunnattu?

Beerfest Finland –kiertue on suunnattu kaikille yli 18-vuotiaille laadukkaasti järjestetyistä juhlista pitäville henkilöille. Olemme myös huomioineet juomissa sen, että paikalle voivat tulle hekin, joille olut ei ole se ykkösvaihtoehto. Myös illallisvaihtoehdot sekä ohjelmapuoli on suunniteltu niin, että ne osuisivat mahdollisimman moneen makuun. Pääkohderyhmäksi muodostuvat varmastikin 30-50-vuotiaat jo erilaisia edustusjuhlia kolunneet naiset ja miehet sekä edustusiltaa viettävät yritysten edustajat.

9. Mitä muista oluttapahtumista poikkeavaa BeerFest tarjoaa?

Beerfest Finland -tapahtumissa ei istuta muovisissa terassituoleissa ja juoda väljähtynyttä olutta muovituopeista. Haluamme tarjota vieraillemme vain parasta ja niinpä olemme ottaneet suunnittelussa huomioon pienimmätkin yksityiskohdat. Olemme muun muassa joutuneet rakentamaan saniteettitilat itse, koska Suomessa ei tällä hetkellä ole tarpeeksi korkealaatuisia liikuteltavia vessoja. Niinikään teltta on harhaanjohtava sana, mutta sen vieraat tulevat itse toteamaan paikan päällä. Olemme myös juomavalikoiman lisäksi panostaneet illalliseen, eli se on kaukana perusfestareiden pyttipannusta ja sitä on suunniteltu huippukokkien kanssa huolellisesti niin, että myös itse ruokailu tarjoaisi mukavan elämyksen tapahtumarikkaaseen iltaan. Kaiken kaikkiaan Beerfest Finland –kiertue antaa myös yrityksille mahdollisuuden kerrankin tarjota asiakkailleen tai yhteistyökumppaneilleen tarpeeksi korkealaatuisen edustusillan.

10. Entä minkälaista tarjontaa oluen lisäksi tapahtumissa on tarjolla?

Beerfest Finland -tyttöjen lisäksi iltaan kuuluu erilaista laadukasta ohjelmaa sekä ruokailun ja illanistujaisten taustalle mukavasti soveltuvaa rentoa live-musiikkia. Vuoden 2014 Beerfest Finland -kiertueen esiintyjät on valittu huolella niin, että he tekevät illasta ikimuistoisen. Juha Laitilan yhden miehen imitaatio-, sketsi-, musiikki- ja viihdeshow avaa tapahtumat tavalla, johon vain vuosikausia ihmisiä naurattanut huumorin ammattilainen pystyy. Iltaa jatkaa vuoden 2014 Beerfest Finland -kiertueen virallinen bändi Flute of Shame. Tämä kolmen Hullin yliopiston Scarborough’n kampuksella vuonna 2005 tavanneen ystävyksen muodostama palkittu bändi tarjoaa Beerfestin vieraille letkeää folk-musiikkia, joka virittää tunnelmaa mukavasti kohti loppuiltaa, jonka puolestaan räjäyttää Suomen tunnetuimpiin bilebändeihin kuuluva Osmos Cosmos. Tämä rautaisten ammattilaisten muodostama show villitsee yleisön pääasiassa 1970- ja 1980-luvuilta tunnetuilla glamrock-henkisillä koti- ja ulkomaisilla hiteillä.

11. Millaista kävijämäärää odotatte ensi kesältä?

Teltassa on noin 2 300 paikkaa, joten odotamme, että illat tulevat olemaan melko lailla loppuunmyytyjä.

12. Sana on vapaa, mitä muuta suuren yleisön tulisi tietää BeerFest Finlandista?

Beerfest Finland on tapahtuma, jossa olut kohtaa designin, laadukkuus riehakkuuden ja hauskanpito maukkaan ruoan. Kiertue tuo korkeatasoisen olutjuhlan kaupunkien keskustoihin keskelle ihmismassoja. Se on oodi oluelle, hatunnosto hauskanpidolle ja kunnianosoitus korkealle laadulle.

 ------

Onhan siinä yhtäläisyyksiä Oktoberfestiin...

No niin… Jossain vaiheessa ehdin jo elättelämään toiveita, että Beerfest tarjoaisi varteen otettavan haastajan SOPPille, tai ainakin hyvän lisän maamme oluttapahtumatarjontaan. Optimisti on kuitenkin usein väärässä ja olihan se oikeastaan rivien välistä luettavissa, ettei varsinaista olutherkuttelua tarjolle ollut tulossakaan. Tässä vaiheessa asiaan pureutumista olisikin varmaan paikallaan erottaa toisistaan oluttapahtumat ja tapahtumat, joissa on olutta… Beerfest taitaakin asettua näistä tuohon jälkimmäiseen kategoriaan, ainakin näin oluen ystävän näkökulmasta. Olkoonkin, että aihiota on hiottu ottamalla mallia Oktoberfestiltä jne…  

Ei siinä mitään, Beerfestinkin kaltaisille tapahtumille on tässä maassa tilauksensa ja kuten vastauksissakin mainitaan, on tapahtumasarja suunnattu firmojen PR-tuotteeksi sekä paikallisten pintaliitäjien esiintymisareenaksi. Uskoisinkin tuotteella olevan kysyntää ja sen istuvan hyvin muiden kaltaistensa tapahtumien joukkoon – tällä kertaa konseptia on vain viety asteen verran isommalle areenalle. Sirkushuveja, suuri karavaani ja PR-tytöt – elävää musiikkia, viihdykkeitä ja tiivis tunnelma, ehkä jopa muutama B/C-luokan julkkiskin saattaa paikalla vilahtaa… Ei oikeastaan kuulosta hassummalta illanvietolta.  

Ehkä jutussa eniten häiritseekin se, että olen antanut itseni ymmärtää tapahtuman olevan brändätty oluttapahtuma-nimikkeen alle – tällaisen kuvan ainakin olen useammasta lähteestä saanut. En liene tässä suhteessa suinkaan ainoa ja pahoin pelkäänkin tämän olutkarnevaalin varastavan palstatilaa oikeilta oluttapahtumilta ja pahimmassa tapauksessa määrittävän jossain määrin maamme olutkulttuurin tilaa, suuntaa ja kehitystä. No karavaani kulkee ja koirat haukkuu – kuten sanottua, Beerfestin menestystä en epäile hetkeäkään.  

Oluttarjonta tulikin julki jokin aika sitten, mutta samainen kysymys sisältyi myös omaan listaani. Vaikkei odotukset loppuunsa korkealla olleetkaan, täytyy myöntää lopputuleman olevan silti suuri pettymys. Onneksi vastauksessa oli jotain hieman hymyilyttävääkin:    

”Beerfest Finland -kiertueen virallinen olutyhteistyökumppani on siis yksi maailman tunnetuimmista olutmerkeistä, voimakkaasti humaloitu, kevyt ja tasapainoinen lager – Carlsberg.”    

Myönnettäköön, että olin jo sammuttaa tietokoneen tämän tekstin luettuani, mutta sitten ymmärsin sen kätkevän sisäänsä jotain mielenkiintoista – tätä nimenomaista, voimakkaasti humaloitua Carlsberg-olutta ei nimittäin minulle ainakaan ole aiemmin vastaan tullut… Liekkö täysin uusi tuttavuus? Vaiko silkkaa ”oluen ystävän” aliarviointia…   

Ja vastauksena otsikon esittämään kysymykseen: Oluttapahtuma, vaiko tapahtuma, jossa on olutta?  

Tähän saakka kuulemani perusteella Beerfest Finland on tapahtuma, jossa on olutta. Itseasiassa vastaus saadaan suoraan järjestäjiltä, joilta tiedustelin Beerfestin eroavaisuuksia verraten muihin oluttapahtumiin. Pääkallopaikalla lienee myös menneet otsikon termit sekaisin, sillä muutoin vastauksen voi tulkita myös hienoisena kettuiluna:

”Beerfest Finland -tapahtumissa ei istuta muovisissa terassituoleissa ja juoda väljähtynyttä olutta muovituopeista.”   

Eiköhän vertaus nimenomaan koske tapahtumia, joissa on olutta… Näillä mennään, kiitoksia järjestäjille vielä vastauksista!  Lisätietoa tapahtumasta löytyy sen omilta kotisivuilta. Alta löytyy vielä kaupungit ja kiertueen ajankohdat...

BEERFEST Finland 2014-tapahtumapaikat ja -ajat:  

• 15.-16.8.    Lappeenranta      
• 29.-30.8.    Kuopio      
• 12.-13.9.    Jyväskylä      
• 26.-27.9.    Tampere       
• 10.-11.10   Turku, Kupittaa      
• 23.-25.10    Helsinki